Les Labubu

Les Labubu sont des figurines de collection issues de l’univers « The Monsters », imaginé par l’artiste hongkongais Kasing Lung. Lancé en 2015, ce personnage au sourire espiègle, aux grandes oreilles pointues et aux dents acérées a connu une popularité croissante depuis sa collaboration avec Pop Mart en 2019. Inspiré des contes nordiques, Labubu incarne un petit monstre malicieux, mais attachant, souvent accompagné de ses amis comme Zimomo ou Tycoco. À travers ses traits volontairement naïfs, il évoque une forme d’insouciance qui séduit un public international. Certaines illustrations originales ont d’ailleurs été exposées dans des galeries d’art dédiées au toy design.

Dès les premières séries, les Labubu ont suscité un véritable attachement émotionnel chez les fans. Le succès repose en partie sur le format "blind box " : chaque boîte contient une figurine surprise, ce qui stimule l’envie de collectionner et d’échanger. Ce principe de rareté entretient la curiosité, car certaines variantes sont difficiles à obtenir. Cette approche a séduit un large public, notamment les jeunes adultes en quête d’objets décoratifs originaux et expressifs. De plus, l’apparition de célébrités, telles que Lisa du groupe Blackpink, avec un Labubu accroché à leur sac a amplifié l’engouement autour de ces figurines.

Très rapidement, les créateurs ont intégré les Labubu à diverses séries thématiques, allant des éditions sportives aux collaborations avec des franchises populaires comme One Piece. Le design joue un rôle essentiel dans cette diversité, chaque figurine affichant des expressions ou des costumes spécifiques. Chaque nouvelle collection propose des designs uniques, parfois en éditions limitées, renforçant l’attrait pour ces objets. Les matériaux varient également, avec des versions en vinyle, en peluche ou en résine, adaptées à différents usages, de la décoration intérieure aux accessoires de mode.

Dès l’ouverture des boutiques, certains collectionneurs se précipitent pour trouver les éditions rares des Labubu avant l'épuisement des stocks. La demande a entraîné une augmentation notable des ventes chez Pop Mart, avec des chiffres atteignant plusieurs milliards de yuans en 2024. Certains modèles très recherchés s’échangent à prix élevé entre collectionneurs passionnés. Cette popularité a également suscité l’apparition de contrefaçons sur le marché, incitant les collectionneurs à redoubler de vigilance lors de leurs achats. Par ailleurs, des files d’attente se forment régulièrement devant les boutiques lors des réassorts.

Sans publicité traditionnelle massive, la notoriété de la marque s’est construite autour d’une communauté active, où les échanges sont constants entre passionnés. Leur évolution repose sur une narration visuelle forte, alimentée par des éditions spéciales inattendues ou saisonnières.